去年是全面放开二孩政策的首年，按理说奶粉业应该会享受政策红利，然而出人意料的是，经历了连续四年的快速增长之后，去年中国的奶粉行业却首度出现负增长，全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。
去年国产奶粉企业仅两三家销量增长
去年是全面放开二孩政策的首年，按理说奶粉业应该会享受政策红利，然而出人意料的是，经历了连续四年的快速增长之后，去年中国的奶粉行业却首度出现负增长，全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。
按照行业比较公认的说法，去年中国奶粉行业实现正增长的仅两三家。
“整个行业形势比较严峻，能取得增长的奶粉企业都是顶住压力拼出来的。”三元食品奶粉事业部总经理吴松航在接受北青报记者采访时毫不掩饰行业压力。
三元奶粉继续保持着双位数增长，其中有的奶粉单品销售已超过5亿元。但吴松航对未来的市场也不很乐观，“企业不得不想尽一切办法从产品、渠道和营销手段上挖潜，每家企业都是费尽心思，但最终大多数都逃不掉下滑的命运。”
君乐宝奶粉去年在业界增长算是最快的，去年婴幼儿奶粉销售额超过12亿元，增幅超过60%。君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼也坦言是想尽办法增大市场。去年他们的奶粉首次登陆香港药店，至今其销量已突破万罐，算是为内地婴儿奶粉又找到了一条新的销售渠道。今年他们甚至还提出了为2017年出生的新生儿每人赠送一桶君乐宝奶粉试用的计划。
去年婴儿奶粉进口量再增三成
国产品牌奶粉销量下滑，但洋奶粉的进口势头却越来越猛。根据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量已经突破20万吨，在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。“这还只是正规渠道进口的奶粉，如果算上海淘和大宗进口，去年中国进口的奶粉不低于30万吨，几乎占到国内总需求的一半!”吴松航表示。
“中国消费者对洋奶粉的热衷程度没有减弱，而且还有增强的趋势。”一家奶粉企业人士告诉北青报记者，原来洋奶粉主销一二级市场，现在三四级市场的消费水平提高了，也开始仿效大城市，洋奶粉正在迅速渗透。
而对于二孩政策，一些国产奶粉企业也从最初的乐观转向中性，“二孩带来的市场增量可能最终大多数还要被洋奶粉瓜分，能生二孩的家庭基本都不差钱，国产奶粉在价格上的优势根本不算优势!”
奶粉已成中国最安全食品品类
事实上，随着近些年我国强力监管奶粉质量，目前国家对于奶粉尤其是婴儿奶粉监管力度远高于国际通行标准，奶粉已经成为中国最安全的食品品类。
“其实目前只要是销售上规模的大牌国产奶粉，质量肯定都是有保证的，因为现在中国对婴儿奶粉的监管力度可以说已经是全世界最严格的了!”圣元奶粉市场负责人昨天告诉北青报记者，很多外国同行在参观他们的奶粉生产基地时都会惊叹中国监管手段之严格、检测项目之繁多。
根据国家食药监总局近日发布的数据显示，去年我国食品样品总体抽检合格率为96.8%，其中乳制品为99.5%，合格率比粮食、食用油、肉蛋蔬果等都高。
在对2532个批次的婴儿配方奶粉抽检中，真正不符合国家食品安全标准的仅占0.9%，其他则是不符合产品包装标签明示值等问题。
