姚晨昨晚吐槽《蜘蛛侠》惹非议，被网友质疑是电影营销，不是真正电影观感。 28日凌晨，姚晨连发3条微博，大赞《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》之余却吐槽了《超凡蜘蛛侠》，正当网友看得迷糊时，其微博后还@某电影营销人士，惹得被“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”两派粉丝围攻。
姚晨昨晚吐槽《蜘蛛侠》惹非议，被网友质疑是电影营销，不是真正电影观感。 28日凌晨，姚晨连发3条微博，大赞《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》之余却吐槽了《超凡蜘蛛侠》，正当网友看得迷糊时，其微博后还@某电影营销人士，惹得被“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”两派粉丝围攻。
[事件回放]
微博吐槽《蜘蛛侠》遭质疑
昨日凌晨1:51，微博女王姚晨在看完“双侠”后发微博称：“观影《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《超凡蜘蛛侠》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。 ”姚晨同时在微博最后@《蝙蝠侠》宣传方负责人。随后，姚晨又连发两条微博，大赞《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的同时也对《超凡蜘蛛侠》追加评论：“明明是同一个的故事，却拍出了不同的质量，好遗憾呐。应验了俺们老师的话：拍电影这码事，故事都差不多，如何讲述才是关键。 ”
此微博一出，短时间内就被大量转发，不少还在犹豫的网友纷纷表示这下准备去看《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》。但有细心的网友指出，姚晨微博的配图错了，并不是《黑暗骑士崛起》的海报，而是上一部《黑暗骑士》的。另外，其“英雄只能有一个”的观点也引起了一些资深蝙蝠侠粉的吐槽，称其根本没有看懂诺兰的电影。而姚晨微博最后@了《蝙蝠侠》宣传方负责人则更引起了人们的猜测，并引起了《超凡蜘蛛侠》片方的不满。虽然姚晨随后发微博称“《超凡蜘蛛侠》前几部都拍得很好，这也是俺最喜爱的英雄形象”，但不少人仍认为，姚晨此番举动实则是电影营销的一环。
被指“微博营销”很冤枉
因凌晨对于《超凡蜘蛛侠》的吐槽，姚晨于下午更新微博称遭到了宣传方的构陷，说其加入电影营销。记者发现，知名博主“长春国贸”在博客上发文直指“姚晨加入电影营销，引起美漫迷反感”，“明星到底是真心口碑营销，还是沦为宣传工具”也引发网友关注。对此，姚晨无奈解释道：“我本是《蜘蛛侠》忠粉，只是不喜欢这个版本，有何不可?观影本是个人的事儿，怎就无权说感受?您以营销为生，就认定别人也靠此赚钱?神马逻辑! ”
事件发生后，大多数网友还是对此持客观的态度。一些网友对此表示支持，微博不是新闻，个人喜好很正常，明星也是人，也有言论的自由。也有网友感叹：“怪只怪姚晨是红人，树大招风啊。 ”
事实上，这已不是姚晨第一次因发表微博影评而引发网络“骂战”。去年4月，姚晨曾发表微博点评某国产片：“那么烂的一部电影，竟有那么多人在微博上为它叫好，我也被忽悠去看了。但从另一个角度来讲，一部戏能有那么多够义气的朋友帮忙忽悠，说明大家都很爱护电影啊，真令人感动。 ”虽未指明哪部电影，但姚晨的此番言论依旧引起了一些网友的不满，有人说“姚晨就没拍过烂片吗?一样拍过! ”随后表示将取消对她的关注。而姚晨也被迫删微博，此后她也不再评论国产片。
[深度解析]
明星“能力越大，责任越大”
近年来，电影通过口碑营销受到关注的案例不少，圈内“交口”早已屡见不鲜。 《让子弹飞》当年就曾被圈内人士广为推荐，而早前的《钢的琴》，今年的《赛德克·巴莱》等都不乏明星、影评人的极力推荐。
由于微博这一平台的公开、公共性，因批评而起的骂战也越来越多，一旦牵涉进，在网络平台上都难以独善其身，尤其是对于热映影视剧、明星的评论更是容易引发争议。但明星作为公众人物，除了“电影观众”这一身份外又有另一重身份意见领袖。在微博这一平台上，明星的一字一句都会被无限放大，单纯的个人喜好也会因此转变为公共关注。此时，谨言慎行无非是最佳的选择，毕竟你一人的观点，无论正确与否，都能左右数万人的行动。正如姚晨自己所言，《超凡蜘蛛侠》中这样一句话实在在理：“能力越大，责任越大。 ”
仍需警惕沦为“营销工具”
虽然对于被指沦为“宣传工具”，姚晨无奈喊冤，但的确需警惕“被营销”。早前，曾有传闻称姚晨发微博的价格是1万美元一条，姚晨随即迅速辟谣，但不可否认的是，微博的确已成为一块“商业阵地”，借明星名气在微博上进行营销的案例比比皆是。
就拿最简单的电影评论来说，明星可能还算自发感慨，但不少知名影评人都难逃背后利益操控。编剧宁财神甚至一度感慨：“当我夸一个国产电影好，你可以不用信，因为十有八九是人情。 ”而作为微博女王，姚晨“影评”的公信力自然不可小觑，即便这其中不涉及任何钱情，但鉴于她跟宣传方、媒体方的良好关系，她自发为“朋友”喝彩也不为过。但如果长此以往，难免有被当做“营销工具”的时候，“帮忙转发”、“帮忙推荐”这样的人情托过来，恐怕“姚女王”也难以退却，届时的评论也就沦为“营销” 了。
